В статье представлен анализ частотных ключевых слов, отражающих современные реалии в массмедийном дискурсе. Лексический портрет представлен не только словами, активно заимствованными и используемыми в определенный период времени, но и в целом словами, ставшими «вирусными» в результате частого употребления в языке СМИ.