ҚАЗАҚ ТІЛДІ ЖАРНАМА ДИСКУРСЫНДАҒЫ ТҰТЫНУШЫ САНАСЫН МАНИПУЛЯЦИЯЛАУДЫҢ КОГНИТИВТІ-ПРАГМАТИКАЛЫҚ МЕХАНИЗМДЕРІ
Аннотации
Мақалада қазақ тілді жарнама дискурсындағы, атап айтқанда тағам
өнімдері жарнамасындағы тұтынушы санасына әсер етудің когнитивтікпрагматикалық механизмдері қарастырылады. Зерттеу барысында «шай»,
«тағам» концептілерінің айналасындағы ментальды модельдердің қалыптасу
жолдары мен манипуляциялық стратегиялар талданды. Когнитивтік лингвистика
мен дискурс-талдау әдістеріне сүйене отырып, жарнамалық мәтіндердегі ұлттықмәдени кодтардың тұтынушы шешіміне қалай әсер ететінін дәлелденді.