Аннотации:
Баспасөз қызметінің сыртқы – мақсатты аудиториямен байланысы ішкі
бөлімдермен нақты жоспарланып, әрқайсысының атқаратын міндеттеріне сәйкес
белгіленеді. Мұндай орнықты басқару үлгісі ретінде Қазақстан Республикасы
Президенті баспасөз қызметінің ақпараттық және қоғамдық байланыстағы қызметін
мысалға алуға болады. Президент аппаратының баспасөз қызметіндегі қызметкерлердің
қызметтік атқару құрылымы нақты әрі дәл бөлініп берілген. Өкінішке орай, бірқатар
құрылымдардың баспасөз қызметі өз қызмет ауқымына кірмейтін қосалқы қызмет
түрлерімен айналысады: жарнама, PR, GR, маркетинг, өнімдерді жылжыту т.б. Көп
жағдайда бұл міндет объективті жағдайлардан туындайды, яғни, қаражат қорының
жетімсіздігінен орын алады. Негізінен баспасөз қызметінің міндеттерін айқындайтын
нақты жүйе атқарылатын жұмыстың технологиясына байланысты қалыптасуы тиіс.
Қазақстан жағдайында мұндай қызмет себеп пен салдарды түсінбеуден,
қызметкерлердің өз нұсқауларын білмеуден туындайды. Мақалада, міне, осы баспасөз қызметінің PR саласында тиімді әрі орнықты жұмыс істеуіне нұсқаулық беретін бірқатар мәселелер сөз болған.
