Приемы сторителлинга в рекламных и PR-брендовых текстах
Аннотации
Статья посвящена изучению техники трансмедиа-повествования в условиях
постмодернистского информационного общества и глобализационных изменений. За последние
десять лет повествование стало широко использоваться в социальных сетях в Казахстане. Классическая «раздражающая» реклама была заменена искусством рассказывания историй и имиджем
бренда. Автор анализирует, как история в рекламе является инструментом для понимания и передачи опыта, ценности и культурной идентификации и влияет на аудиторию.